Pluie d’awards aux Cas d’Or du DOOH : Unlimitail primé pour son expertise en mesure retail media

Paris, le 3 juillet 2025, Unlimitail confirme une nouvelle fois son rôle de référence sur le marché du Retail Media. Lors de la cérémonie des Cas d’Or du DOOH organisée le 2 juillet, trois trophées prestigieux sont venus saluer l’approche rigoureuse et innovante portée par l’alliance Retail Media et ses partenaires Artefact, Mediatransports et Fill Up Media, dans trois catégories clés : Mesure & Audience, Analyse & Datavisualisation et Retail Media DOOH.

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Ces récompenses saluent 3 approches distinctes d’activation et de mesure, déployées dans des contextes très variés mais toujours avec une ambition commune : accompagner la croissance des marques et prouver l’efficacité du DOOH comme levier sur chaque dispositif mis en place.  

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Grâce à des approches basées sur l’évolution des ventes (comparaison des ventes avant, pendant et après campagne) ou encore l’A/B testing (comparaison des ventes entre magasins exposés vs magasins non exposés), Unlimitail démontre que le DOOH n’est pas qu’un levier de visibilité : c’est un véritable accélérateur de ventes, que la campagne se déroule en magasin, en station-service ou encore dans les transports.

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« Cette performance aux Cas d’Or DOOH est d’autant plus exceptionnelle que nous ne sommes pas à l’origine une régie spécialisée DOOH. Mais grâce à notre approche unique de l’usage de la data shopper, dans tous les environnements, nous pouvons apporter à chaque marque, quel que soit son plan média, la démonstration de l’efficacité de ses campagnes marketing. Et les campagnes DOOH que nous avons accompagnées avec Artefact, Mediatransports et Fill-Up Media en sont la parfaite illustration » a déclaré Thibault Hennion, Chief Operating Officer d’Unlimitail

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Barbie x Artefact x Unlimitail – Prix Retail Media DOOH

À l’occasion des 65 ans de Barbie, Mattel a lancé une offre exclusive dans les magasins Carrefour, accompagnée d’une campagne DOOH pour événementialiser cet anniversaire, maximiser l’impact en point de vente. Pour mesurer les retombées du dispositif sur les ventes, les équipes ont mis en place un A/B testing : 50 magasins Carrefour exposés ont été comparés à leurs équivalents jumeaux non exposés, sélectionnés avec précision selon de nombreux critères (taille, volumes de ventes, ventes de Barbie et enfin assortiment).  

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Résultat : +20 % de chiffre d’affaires incrémental et +6 % sur le panier moyen dans les magasins exposés à la campagne vs les magasins non exposés.

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Cette activation, développée en étroite collaboration avec Artefact, a permis à Mattel de valider la pertinence du DOOH comme levier retail media incontournable, un cas emblématique déjà récompensé au sein des Cas d’Or du Digital Retail 2025 pour le prix “DOOH” et le prix spécial “MBA MCI”

Regent’s Park x Médiatransports x Unlimitail – Prix Mesure & Audience

Pour soutenir ses ventes en Île-de-France, Regent’s Park a lancé une campagne DOOH dans le métro parisien via Médiatransports, combinant affichage papier et digital sur quais et couloirs. Pour mesurer l’impact business, Unlimitail a mis en place un distancier géographique afin d’identifier précisément 272 magasins Carrefour à proximité des gares activées.

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L’analyse s’est appuyée sur les données transactionnelles de ces magasins pour réaliser une évolution des ventes : performances N-1 et avant campagne vs pendant et après campagne pour mesurer la rémanence de l’activation. Cette première mesure a été complétée par un A/B test rigoureux en sélectionnant des magasins “jumeaux” non exposés, construits selon des critères multiples : le chiffre d’affaires global et son évolution, le chiffre d’affaires et volumes UVC du produit, la saisonnalité du magasin ou encore le poids de la catégorie.

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Les résultats sont sans appel : +36 % de chiffre d’affaires et +31 % de paniers avec un produit Regent’s Park en comparant la période de campagne vs l’année précédente, et un uplift incrémental démontré par l’A/B test de +14 %, toujours visible 11 semaines après la campagne. Plus de détails sur ce cas à découvrir dans notre article dédié.

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“Ce qui est intéressant avec Unlimitail, c’est qu’on peut vraiment mesurer et démontrer l’impact de la force première de l’affichage - la géolocalisation - en la croisant avec des analyses transactionnelles, grâce aux datas d’Unlimitail. Les résultats que nous avons pu observer sont remarquables et nous placent aujourd’hui presque au même niveau que les acteurs du digital.” Valérie Decamp, Directrice Générale chez Mediatransports, lors de l’interview de clôture du “Futur of DOOH” par Minted

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Happyvore x Fill Up Media x Unlimitail – Prix Analyse & Datavisualisation

Dans le cadre d’un temps fort 360, Happyvore a investi les stations-service Carrefour avec une campagne DOOH diffusée sur près de 1800 écrans sonorisés, répartis dans plus de 160 stations opérées par le partenaire d’Unlimitail :  Fill Up Media. Objectif : renforcer la notoriété au plus proche des points de vente, tout en mesurant finement l’impact réel sur les ventes.  

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Grâce à l’analyse des données transactionnelles Carrefour, Unlimitail a mis en lumière des résultats probants : +47 % de chiffre d’affaires sur la zone exposée vs avant campagne, +3 % d’uplift sur le volume de transactions des produits en promotion dans les magasins exposés, mais aussi +19 % de chiffre d’affaires et +22 % de volume produit vendu hors promotion. Une preuve solide que le DOOH, mêlé à un moment de forte attention, génère des résultats concrets.

Une expertise de pointe reconnue et récompensée

Ces trois campagnes démontrent que, quelle que soit la nature du dispositif DOOH, la mesure est clé en Retail Media, pour comprendre sa performance et identifier les meilleures stratégies à adopter.  

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Grâce à son expertise et à l’exploitation fine de la donnée transactionnelle retail, Unlimitail met la mesure au cœur de sa proposition de valeur, pour accompagner les marques vers un Retail Media plus efficace, toujours plus transparent, et piloté par la preuve.

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Pour en apprendre plus sur nos méthodologies de mesures et découvrir comment Unlimitail peut vous accompagner, contactez-nous !

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